Заниматься актуальным предметным дизайном, выходить с ним на рынок, превращать эскизы на бумаге в реальные вещи, доходить до потребителя… Да! Именно сегодня и именно в России! Но для этого нужно время и инструменты поддержки. Об одном из них – наш сегодняшний материал.
«Дизайн – это самовыражение человеческих идей в пространстве», – считает Ева Бергман, интерьерный и предметный дизайнер, художник, лектор, член Союза дизайнеров России и ADDI*.
«Дизайн – это способ стать счастливее!», – убеждена Анна Муравина, профессионал с 25-летним стажем, входящая в топ-10 лучших дизайнеров России.
И обе основательницы бюро проектирования предметного дизайна M&B product agency уверены: дизайн – это способ проявить себя, выразить национальную идентичность и дать возможность гордиться своей страной.
*Ассоциация дизайнеров и декораторов интерьера
Отлаженные схемы внезапно рухнули. Совсем недавно дизайнеры интерьеров наполняли свои проекты европейскими и американскими брендами. Отечественные же производства либо делали мебель под руководством Большого брата, либо выпускали реплики для тех, чей бюджет был поскромнее.
Неожиданно российские предприятия оказались вне зоны комфорта. Уход зарубежных компаний и проблемы с логистикой, с одной стороны, открыли перед ними настоящее поле чудес – комплектоваться теперь волей-неволей приходится «у своих». С другой – тут же обнаружилась ахиллесова пята: нехватка предметных дизайнеров, их уязвимое положение, невозможность или неумение талантливых творцов и мастеров перейти к большим масштабам.
Мебель бренда ASHTREE, колекция OUT OF TIME
Поддержать в переломный момент отечественные компании, помочь предметному дизайну в России выйти на новый уровень, научить дизайнеров работать с личным брендом – такую задачу ставили перед собой Ева Бергман и Анна Муравина, открывая в начале 2023 года первое в нашей стране бюро проектирования предметного дизайна M&B.
Их собственный опыт в этой сфере трудно переоценить. Так как обе работали много лет над авторскими интерьерами своих клиентов, Анна Муравина создала свою коллекцию обоев и тканей, которая завоевала немало симпатий на Maison&Object и в 2017 году стала «Выбором года» Elle Decor. В активе Евы Бергман – собственный бренд сантехники Golden Shells Bath, а также яркие коллаборации с российскими фабриками мебели и всем известными коврами для бренда Le Kovër. Победитель премии «Выбор года» в номинации «Предметный дизайнер года» 2023 г., Ева Бергман, зная сферу изнутри, активно занимается программой модернизации производств, работает над созданием личных брендов компаний, выступает с лекциями на эту тему по всей стране.
Радея за отечественный предметный дизайн, Анна Муравина и Ева Бергман нашли новый многообещающий формат, на который и ориентирована работа бюро M&B. Прежде всего это помощь российским компаниям во взятии новой высоты, причем помощь с индивидуальным подходом. Стержневое направление – проектирование предметов непосредственно командой бюро. От клиента требуется лишь основная идея и ТЗ, а на выходе он получает несколько вариантов эскизов, все чертежи, 3D-визуализацию и авторское право на разработки.
КОВЁР Lё kover, модель Tegel
Бюро готово поддержать предприятия и предметных дизайнеров и в другом непростом процессе – в продвижении продукта. Кто бы знал о гениальном мастере Левше, если бы не его пиар-менеджер Лесков? Сфера маркетинга и пиара – это многоступенчатый сложнейший механизм, технологии, которые нужно уметь использовать. А творческие люди – особая когорта, и не каждый дизайнер может, умеет и хочет вникать в эти вопросы. В этом случае команда бюро способна организовать мэтч между «товаром и купцом» на самом высоком уровне: профессиональные фото- и видеосъёмки, публикации в профильных изданиях и ресурсах, организация презентаций и выставок… Будет ли это продукт, разработанный специально дизайнерами бюро, или раскрутка уже имеющейся у дизайнера модели или линейки – стратегия продвижения будет персонализированной, комплексной и эффективной.
Есть у M&B и дополнительные инструменты, помогающие популяризировать предметный дизайн, вырастить молодых специалистов, встать на ноги российским производителям. Так, в Школе Анны Муравиной A.Mur Design School открылось новое направление «Основы предметного дизайна», и самые перспективные его выпускники находят опору в бюро – от изготовления авторского предмета с потенциальным запуском в производство до помощи с трудоустройством. Рукой помощи стал и информационный ресурс «MEBELVDOM.INFO»: здесь любой российский производитель, от крупных фабрик до кустарей-одиночек, может разместить информацию о себе, найдя тем самым короткую дорогу к потребителю. Сайт совместно с бюро организовывает мероприятия в поддержку производителей, так, коворкинг Meeting for success* стал одним из самых ярких проектов года, в котором приняли участие более 75 компаний.
*Новое время – новые инструменты для продвижения и развития дизайнеров
…И как тут не вспомнить вдохновляющую интерпретацию китайского иероглифа «кризис», которая является суммой понятий «опасность» и «возможность»! «Наш мир стремительно меняется, – говорит Анна Муравина. – Мы на пути к скачку, и этот путь – от производства реплик и индивидуальных заказов до создания бренда и собственной линейки. Не надо ждать событий – надо формировать их в своей реальности!».
«И это не кризис, – поддерживает коллегу Ева Бергман. – Это потрясающий шанс выйти на международный уровень, наладить производство и отношения с широкой аудиторией, пересмотреть свои позиции в жизни и вкладывать в себя».
Текст: Наталья Чернова
Фотограф: Андрей Сорокин, Владимир Кочетков